Douglas Luiz Menegazzi, Laryssa Tarachucky
Paralela à aceitação de branding territorial como prática de criação e gestão contínua de marcas territoriais está a noção de que, para ser forte, uma marca deve possuir características definidoras e distintivas que possam ser prontamente identificadas. Baseando-se na ideia de que, no que diz respeito à comunicação e promoção de territórios, a marca não pode representar o que não esteja intrinsicamente ligado à identidade da cidade, este trabalho explora a utilização da pesquisa etnográfica como forma de apreensão da identidade cultural local e como ferramenta de apoio aos processos de construção de marcas territoriais.
Palavras-chave: Branding Territorial. Pesquisa Etnográfica. Cultura. Identidade Cultural.
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