Autores: Douglas Luiz Menegazzi, Laryssa Tarachucky Resumo: Paralela à aceitação de branding territorial como prática de criação e gestão contínua de marcas territoriais está a noção de que, para ser forte, uma marca deve possuir características definidoras e distintivas que possam ser prontamente identificadas. Baseando-se na ideia de que, no que diz respeito à comunicação […]
Autores: Douglas Luiz Menegazzi, Laryssa Tarachucky, Luiz Salomão Ribas Gomez Resumo: Uma marca territorial é um instrumento utilizado para a promoção e o desenvolvimento de lugares. Embora seja crescente a percepção de Florianópolis como um centro de geração de tecnologia, pouco se tem discutido acerca de sua identidade criativa, tecnológica e inovadora e sobre como […]
Resumo: Este estudo busca por meio de conceitos da experiência, cocriação e branding identificar na área do Branding Territorial as possibilidades e interação junto à comunidade para o desenvolvimento de marcas de lugares de valor, ou seja, significativas e autênticas tanto para o público interno quanto externo. A pesquisa foi produzida a partir da exploração de […]
Resumo: Por sua capacidade de fortalecimento de diversos setores econômicos da cidade, a criação e gestão contínua de marcas territoriais vem recebendo ampla atenção mundialmente. E, por ser, assim como a cidade, produto de construção coletiva, interessa ao desenvolvimento e gestão da marca da cidade perceber e alinhar suas ações com políticas contemporâneas de desenvolvimento urbano. […]
Resumo: As marcas são elementos essenciais na sociedade e no cotidiano das pessoas. Uma marca pode ser sentida e vivenciada pelas pessoas, pois mais do que um sinal ou símbolo relacionado a um produto ou serviço é um conjunto de associações, lembranças que impactam os consumidores de maneira notável. Branding caracteriza-se como o conjunto de ações […]
Abstract: This article seeks to contextualize and conceptualize place branding and examines the opportunities for a successful brand for the city of Florianopolis as a center of innovation, mapping a route to be promoted through branding strategies. The objective of this research is to discover the strengths, opportunities, weaknesses and threats to the brand through a […]