Resumo: O objetivo do artigo é o de apresentar uma discussão sobre a percepção, por parte da sociedade, da ONG ambientalista como marca. Esta associação poderia auxiliar na captação de recurso, principalmente, através de parcerias com empresas privadas. Para isto, é discutido o papel do consumidor verde, que influência corporações a adotarem o marketing verde e, por conseqüência, a investirem em instituições ambientalistas, objetivando sua promoção como aliado ambiental.
Palavras-chave: Gestão de marca, ONGs ambientalistas, marketing verde, consumidor verde
Autores: Jan Raphael Reuter Braun, Marco Aurélio Petrelli e Luiz Salomão Ribas Gomez
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