Resumo: Este estudo busca por meio de conceitos da experiência, cocriação e branding identificar na área do Branding Territorial as possibilidades e interação junto à comunidade para o desenvolvimento de marcas de lugares de valor, ou seja, significativas e autênticas tanto para o público interno quanto externo. A pesquisa foi produzida a partir da exploração de […]

Resumo: Por sua capacidade de fortalecimento de diversos setores econômicos da cidade, a criação e gestão contínua de marcas territoriais vem recebendo ampla atenção mundialmente. E, por ser, assim como a cidade, produto de construção coletiva, interessa ao desenvolvimento e gestão da marca da cidade perceber e alinhar suas ações com políticas contemporâneas de desenvolvimento urbano. […]

Resumo: As marcas são elementos essenciais na sociedade e no cotidiano das pessoas. Uma marca pode ser sentida e vivenciada pelas pessoas, pois mais do que um sinal ou símbolo relacionado a um produto ou serviço é um conjunto de associações, lembranças que impactam os consumidores de maneira notável. Branding caracteriza-se como o conjunto de ações […]

Resumo: Este documento relata a conceituação e desenvolvimento do projeto gráfico de um livro póstumo, com o objetivo de associar a identidade do autor ao design editorial. Consistiu na aplicação do Brand DNA Process®, uma metodologia cocriativa que permite definir os conceitos essenciais da marca. Com a sua adaptação do contexto de branding institucional para branding […]