Metodologias  organizam  as  etapas  de  um  projeto  a  serem seguidas. Com base nisso, a metodologia  TXM Branding  visa  contribuir com  processos relacionados  a  pensar,  experienciar  e  gerir  marcas. No âmbito  da  experiência,  este  estudo questiona como  as  estratégias  de visual merchandising podem acoplar‐se de maneira que  contribua  com os avos da marca em um ponto de venda a fim de gerar experiências sensoriais. Portanto, através de levantamento bibliográfico e estudo de caso, esperou‐se apresentar essa recente metodologia de design  como mais  uma  alternava de  controle  projetual  e também,  aproximá‐la  da prática do visual merchandising. A fim de exemplificar o apelo sensorial de  uma  marca,  foi  escolhida  a  marca  brasileira  de  vestuário  feminino “Farm” que terá seus aspectos conceituais analisados nesse estudo.

PALAVRAS‐CHAVE:  Metodologia;  TXM  Branding;  Visual  Merchandising; Marca; Moda.

Methodologies organize the project steps to follow. Based on this,  the  TXM  Branding  methodology  aims  to  contribute  to  processes related  to  think,  experience  and  manage  brands.  Talking  about experiencing,  this  study  raises  the  question of  how  the  visual merchandising strategies can be coupled in a way that contributes to the assets  of the  brand  in  a  point  of sale  in  order to  generate  a sensorial brand  experience.  Therefore,  it  is  expected to present this new design methodology as another alternative of project design  control and also, bring  it  to  the  practice of  visual  merchandising.  With  the  goal  of exemplifying the sensorial appeal of a brand, we selected the Brazilian brand  of  female  apparel,  Farm,  to  analyze  its  conceptual  aspects translated into aesthetic stimuli.

KEY WORDS: Methodology; TXM Branding; Visual Merchandising; Brand; Fashion.